OpenAI et ChatGPT pourraient avoir de sérieux problèmes alors que Google se prépare à tirer parti de ses formidables réserves de données pour alimenter ses modèles d’intelligence artificielle (IA). Le 1er juillet 2023, Google a mis à jour son Confidentialité et modalités pour refléter comment ils utilisent les données publiques et quels services en bénéficient.

Voici la section mise à jour pertinente mettant en évidence les modifications apportées :

“Par exemple, nous pouvons collecter des informations accessibles au public en ligne ou provenant d’autres sources publiques pour aider à former les modèles d’IA de langage et construire produits et fonctionnalités telles que Google TraductionBard et Cloud AI. Ou, si les informations de votre entreprise apparaissent sur un site Web, nous pouvons les indexer et les afficher sur les services Google. »

Auparavant, Google ne récupérait que les données accessibles au public pour former ses modèles linguistiques, tels que Google Translate. Cependant, alors que la concurrence dans l’espace de l’IA s’intensifie, Google utilise un autre atout dans sa manche : son position dominante sur le marché de la recherche et la richesse des données qui l’accompagnent.

Avec la récente mise à jour, Google peut désormais utiliser toutes les informations que vous publiez dans le domaine public.

Outre les produits mentionnés ci-dessus, d’autres Produits d’IA de Google qui pourraient bénéficier de ce changement comprennent :

• Expérience générative de recherche (SGE): Google propose une interface de recherche basée sur le chat qui utilise des informations en temps réel pour rationaliser l’expérience de recherche.
• Codey, Imagen, API Embeddings et RLHF : Disponible dans Vertex AI via le programme de testeur de confiance de Google.
• PALME 2 : Un grand modèle de langage qui alimente Duet AI pour Google Cloud.
• Google Shopping : Utilisez l’IA basée sur la diffusion pour générer des images réalistes.

Cela soulève un problème qui afflige les modèles d’IA aujourd’hui : la confidentialité.

OpenAI avait déjà sa juste part de examen gouvernemental concernant la vie privée. Nous nous attendons à ce que Google s’attaque à ces problèmes à mesure que de plus en plus de personnes réalisent et examinent les implications de ces modifications de la confidentialité.

Bien que cela aide Google à créer de meilleurs produits, les sceptiques et les chiens de garde de l’IA sont à la recherche de violations potentielles de la vie privée et de la protection des consommateurs.

Lisez la politique de confidentialité complète de Google ici.

Plus de nouvelles SEO que vous pouvez utiliser

SGE affiche désormais les magasins locaux avec stock : Un utilisateur Twitter (@lilyraynyc) a trouvé une astuce SGE secrète le 28 juin 2023 : Store links. Essentiellement, vous chercherez un élément spécifique (par exemple, le système de surveillance de la glycémie Freestyle Lite) sur SGE. Il générera ensuite une copie AI du produit. Cependant, une nouvelle section apparaît en dessous : Magasins. À l’intérieur de cette section se trouvent des magasins à proximité où vous pouvez trouver ce produit, la disponibilité de la livraison et le prix. C’est une bonne nouvelle pour les entreprises locales qui souhaitent tirer parti de SGE pour le trafic piétonnier. Google ajoute constamment de nouvelles fonctionnalités à sa recherche basée sur le chat afin que les éditeurs ne perdent pas de trafic et de clics lors de la transition des liens traditionnels à 10 bleus vers des expériences conversationnelles. Lire l’intégralité de l’histoire sur Message de la table ronde sur les moteurs de recherche.

Contrôle granulaire pour Google Ads par le biais de restrictions et d’exclusions de marque : Les annonceurs Google bénéficient d’un meilleur contrôle grâce à deux nouvelles fonctionnalités : Restrictions relatives aux marques en requête large et Exclusions de la marque Performance Max. Selon Google, “Les restrictions de marque limiteront votre trafic en requête large pour ne servir que sur les recherches qui incluent les marques que vous sélectionnez ou les produits qui sont liés à ces marques. Auparavant, vous pouviez obtenir à peu près les mêmes résultats avec les requêtes larges et les enchères intelligentes, mais vous n’aviez aucun contrôle sur le type de trafic généré par vos annonces (trafic de marque vs trafic sans marque). Pendant ce temps, les exclusions de marque “vous permettent de choisir les marques à exclure, plutôt que de choisir les marques sur lesquelles vous souhaitez diffuser des annonces.” Cette couche de contrôle supplémentaire signifie que vous pouvez éviter les requêtes de marque spécifiques et bloquer le trafic des fautes d’orthographe de la marque et plus encore. Lisez l’annonce complète de Google ici.

RIP Universal Analytics : déploiement de Google Analytics 4: Le 1er juillet 2023 est une journée mémorable pour de nombreux utilisateurs et passionnés de Google Analytics. Après près de 11 ans, Google est fermeture d’Universal Analytics et sera remplacé par GA4. Cependant, n’espérez pas si vous voyez toujours des données UA. Google a déclaré que l’arrêt se fait par étapes, vous pouvez donc toujours voir les fonctionnalités UA fonctionner. Cependant, ils sont tous programmés pour être supprimés, ce qui signifie que vous devez migrer vers GA4 pour “maintenir la mesure du site Web.” Lisez l’annonce officielle de Google ici. Pour en savoir plus sur cette histoire, lisez cet article de Pays des moteurs de recherche.

OpenAI obtient plusieurs poursuites pour violations présumées : Le créateur de ChatGPT est désormais au centre d’une procès pour violation du droit d’auteur. Le procès allègue que les ensembles de données d’OpenAI proviennent de “les œuvres protégées par le droit d’auteur – y compris les livres écrits par les demandeurs – qui ont été copiées par OpenAI sans consentement, sans crédit et sans compensation.” Mais ce n’est pas tout – OpenAI se retrouve également impliqué dans un poursuite en matière de confidentialité. Il est allégué qu’OpenAI a utilisé les données des individus sans obtenir le consentement adéquat. Le Modèles d’IA en cause, ChatGPT et DALL-E, prétendument “utiliser des informations privées volées, y compris des informations personnellement identifiables, de centaines de millions d’internautes, y compris des enfants de tous âges, sans leur consentement éclairé ou leur connaissance.” Si les plaignants obtiennent gain de cause devant le tribunal, OpenAI pourrait faire face à des sanctions financières importantes. Les résultats de ces poursuites ont le potentiel de façonner la réglementation de l’IA, en établissant des normes cruciales pour le droit d’auteur, la confidentialité et la collecte de données. Lire la suite de cette histoire de Journal des moteurs de recherche.

Découvrez les outils d’achat alimentés par l’IA de Bing : Apporter “plus de plaisir à faire du shopping,” Microsoft a introduit de nouveaux outils d’achat basés sur l’IA dans Bing et Bing Chat, permettant aux consommateurs d’acheter judicieusement et d’économiser de l’argent. Ces outils comprennent des moniteurs de correspondance des prix, des guides d’achat générés par l’IA et des résumés d’examen. Les moniteurs de correspondance des prix fournissent des détails sur les prix après achat pour que les clients demandent une correspondance des prix auprès des magasins. Les guides d’achat générés par l’IA proposent des suggestions de produits et des spécifications côte à côte pour les consommateurs. Les résumés d’avis résument les opinions des clients et fournissent des informations précieuses à l’aide de l’IA. Ces fonctionnalités sont désormais disponibles dans le monde entier sur Bing. Pour les acheteurs, ces outils offrent une expérience d’achat plus informée et équilibrée. Pour les vendeurs et les détaillants, ils fournissent une plate-forme efficace et efficiente pour engager les clients. Vérifier Article de Search Engine Land pour plus d’informations. Voici Annonce officielle de Bing de ces fonctionnalités.

Note de l’éditeur : “SEO News You Can Use” est un article de blog hebdomadaire publié tous les lundis matin uniquement sur SEOblog.com, rassemblant toutes les principales actualités SEO du monde entier. Notre objectif est de faire SEOblog.com un guichet unique pour tous ceux qui recherchent des nouvelles sur le référencement, une formation et pour embaucher un expert en référencement avec notre gamme complète Annuaire des agences SEO.

Vous avez acquis une compétence à l’école primaire qui peut différencier votre contenu aujourd’hui.

Les verbes peuvent faire toute la différence dans vos phrases.

Cette leçon apprise à l’école primaire permettra à votre contenu de se démarquer dans la prolifération d’un langage ennuyeux, faible et inefficace. En coupant à travers ces verbes gaspillés et mauviettes, votre contenu aura plus de punch et motivera mieux votre public.

Étudiez ces quatre conseils et les exemples avant et après associés pour trouver des idées pour ajouter des verbes puissants à votre écriture. Les extraits « avant » proviennent de paragraphes d’articles de conseils d’écriture que j’ai trouvés en ligne et de mon travail. (J’aime l’ironie.)

Slash gaspillé, wimpy verbes en faveur de verbes actifs qui donnent un plus gros coup de poing dans votre #contenu, dit @AnnGynn via @CMIContent. #WritingTips Cliquez pour tweeter

1. Connaître le sujet d’un verbe actif

Les verbes passifs fonctionnent mieux lorsque le sujet d’une action est inconnu, explique le Guide de grammaire et d’écriture. Exemple : “Le cycliste a été blessé dans un accident avec délit de fuite.” Étant donné que le pilote (c’est-à-dire le sujet) est inconnu, cette phrase ne peut pas fonctionner à la voix active.

Mais de nombreux auteurs affaiblissent leurs phrases en utilisant trop souvent des formes verbales passives. La voix passive crée des phrases sans direction. Les verbes actifs, en revanche, créent des visuels, suscitent des émotions et motivent les lecteurs.

Considérez cet exemple de transformation de verbe. La version passive : “Jane est un brillant exemple de la raison pour laquelle vous devriez étudier dur.” Maintenant, la version active : “Jane brille comme un exemple de la raison pour laquelle vous devriez étudier dur.”

2. Déplacez les verbes à l’air libre

Le gouvernement américain exploite un site dédié à l’écriture efficace. Verbes cachés faites la liste de contrôle à ne pas utiliser : « Un verbe caché (ou nominalisation) est un verbe converti en un nom. Il a souvent besoin d’un verbe supplémentaire pour avoir un sens. Par exemple, “Veuillez faire une demande de prêt personnel” est plus long et moins clair que “Veuillez demander un prêt personnel”.

Le Coopérative d’écriture note que les verbes cachés se terminent généralement par -tion, -sion, -ment, -ance et -al. Il partage cet exemple :

• Avant: Nous ferons une démonstration du processus
• Après: Nous allons démontrer le processus.

Arrêtez d’utiliser des verbes cachés. Ils se terminent souvent par -tion, -sion, -ment, -ance et -al.

3. Minimiser la connexion

Les verbes de liaison – généralement des formes de “être” – relient le sujet au sujet ou au complément d’adjectif (un descripteur du sujet). Pensez à des formes comme am, is, are, was, were, be, been et being. Scribbr les notes reliant les verbes peuvent également englober les sens, tels que le goût, l’ouïe, l’odorat, la sensation et l’apparence.

Voici un exemple de verbe de liaison : “Le chat dort”.

Maintenant, changez ce lien en un verbe actif : “Le chat dort”.

Voici un exemple de Syntaxe: “Laquita est un mauvais sport.”

Mais avec les verbes de liaison supprimés et une action ajoutée : “Laquita a perdu la partie et a jeté l’échiquier.”

Omettre les verbes de liaison permet aux auteurs de mieux illustrer ce qui se passe car ils nécessitent plus d’explications.

4. Arrêtez de vous couvrir et d’hésiter

N’utilisez pas de verbes ou de phrases de couverture inutiles. Laisse-moi expliquer.

Le le dictionnaire de Cambridge dit que les haies « adoucissent ce que nous disons ou écrivons… Elles rendent ce que nous disons moins direct.

Vous devrez peut-être vous protéger parce que vous n’êtes pas certain de la déclaration ou que vous souhaitez amortir votre langage pour obtenir l’effet souhaité de la part du lecteur ou de l’auditeur.

Les gens utilisent parfois “je ressens” ou “nous pensons” comme prélude à une déclaration, adoucissant les plats à emporter. Par exemple, “Je pense que vous devriez envisager d’augmenter votre production vidéo car la recherche montre que le public préfère ce format.”

Utilisez plutôt un langage direct : “Augmentez votre production vidéo, car les recherches montrent que le public préfère ce format.”

Exemples révisés pour une meilleure verbalisation

J’ai trouvé de nombreux exemples d’utilisation médiocre des verbes dans des articles qui prétendent enseigner les compétences en écriture. Je voulais ajouter chacun au conseil correspondant ci-dessus, mais j’ai trouvé que la plupart d’entre eux avaient commis deux péchés verbaux ou plus.

Dans celui-ci de Cours de maîtrej’élimine la voix passive et le langage de couverture.

Tel que publié : “Il y a certains éléments que tout bon style d’écriture devrait avoir, comme des mots simples, des phrases courtes et un langage direct qui engage les lecteurs. Bien que vous souhaitiez conserver votre ton unique, il existe des moyens d’améliorer votre style en étant plus délibéré dans la façon dont vous organisez vos mots et créez votre histoire.

Modification axée sur les verbes : “Chaque bon style d’écriture devrait engager les lecteurs avec certains éléments comme des mots simples, des phrases courtes et un langage direct. Pour préserver votre ton unique et améliorer votre style, soyez plus délibéré dans la façon dont vous organisez vos mots et façonnez votre histoire.

Dans cet exemple de Grammaireje me débarrasse d’un gérondif inutile et j’élimine la voix passive.

Tel que publié : « Une analyse de livre efficace ne se limite pas à partager votre opinion ; c’est interagir avec le texte et démontrer que vous l’avez lu de manière critique et formé une opinion bien développée à son sujet.

Modification axée sur les verbes : « Dans une analyse de livre efficace, vous partagez plus que votre opinion. Il interagit avec le texte et démontre votre lecture critique et votre opinion bien développée sur le matériel.

Dans ce passage de Cours de maîtreje change la voix passive la moins puissante et me débarrasse du verbe caché.

Tel que publié : « Les phrases courtes sont plus faciles à comprendre, ce que les lecteurs apprécient. Évitez d’essayer d’emballer trop dans une ligne.

Modification axée sur les verbes : « Les lecteurs apprécient les phrases courtes car elles sont plus faciles à comprendre. Évitez d’en mettre trop dans une ligne.

Dans cet article de CMI, j’ai utilisé à l’origine des mots à voix passive. Voir l’édition axée sur les verbes pour savoir comment j’aurais pu mieux l’écrire.

Tel que publié : “Je ne suis pas aussi intéressé par les canneberges en janvier, février, mars, etc., donc le contenu n’est pas aussi pertinent.”

Modification axée sur les verbes : “Les canneberges m’intéressent moins en janvier, février, mars, etc. La pertinence du contenu diminue également.”

Vous ne pouvez pas ignorer les mauvais choix de verbes une fois que vous commencez à chercher. Voir les exemples surprenants @AnnGynn trouvés dans #content qui donne des conseils pour bien écrire via @CMIContent. #WritingTips Cliquez pour tweeter

Mettre des verbes dans un plan d’action

Pratiquez l’édition axée sur les verbes pour donner plus de poids à votre contenu.

Essaye ça: Sur les trois prochaines pièces que vous modifiez, consacrez un tour à la vérification des verbes uniquement. Une fois que vous l’aurez fait plusieurs fois, votre utilisation des verbes (écriture et édition) s’améliorera. Finalement, vous n’aurez pas besoin d’un tour d’édition séparé centré sur le verbe.

Mis à jour à partir d’un article de septembre 

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Meta a lancé un lancement surprise de Threads par Instagram le mercredi 5 juillet. La semaine qui a suivi a été un tourbillon, rapportant plus de 100 millions d’utilisateurs au cours des cinq premiers jours.

Maintenant quoi?

Regardons de plus près…

1. Fonctionnalité initiale de l’application
2. Les fonctionnalités à venir
3. Qu’en est-il de l’UE ?
4. À quoi ressemble le marketing
5. La chronologie publicitaire
6. Comment j’utilise Threads

Oh, et n’oubliez pas de retrouvez-moi sur Threads @jonloomer.

Fonctionnalité initiale

Threads est le concurrent de Meta sur Twitter, donc les fonctionnalités de base ne seront pas originales. Il s’agit d’une application textuelle axée sur l’écriture abrégée et la création de Threads à l’aide de plusieurs entrées dans un seul message.

Comme Twitter, Threads n’est pas uniquement du texte, bien sûr. Vous pouvez également y partager des images, des vidéos et des liens. Mais le texte a tendance à être la star.

La version initiale de Threads est minimaliste. Que ce soit par conception ou parce que le lancement a été avancé pour profiter du chaos en cours sur Twitter n’est pas clair. Mais la fonctionnalité de base a peut-être également aidé à le garder principalement sans bogue lors d’un énorme lancement initial.

Le flux est algorithmique, sans possibilité d’afficher les publications par ordre chronologique ou uniquement des personnes que vous suivez. Aucune option de modification. Pas de DM. Pas de version de bureau (au-delà de la visualisation). Pas de recherche ni de hashtags.

Comme il est tôt, il n’y a pas non plus d’API tierce ni même d’intégration avec les propres outils de Meta comme Business Suite. J’imagine que ni l’un ni l’autre ne sera une priorité jusqu’à ce que l’application devienne plus stable et que le développement ralentisse.

Fonctionnalités à venir

Bien que les fonctionnalités de base puissent être attrayantes jusqu’à un certain point, les utilisateurs ne toléreront pas l’absence continue de certaines de ces fonctionnalités. Heureusement, Meta Adam Mosseri a mis en évidence quelques fonctionnalités que nous devrions nous attendre à voir bientôt…

1. Flux suivant

Pour le moment, il n’existe aucun moyen d’afficher une version du flux qui n’inclut que les personnes et les marques que vous suivez. Au lieu de cela, il s’agit d’un flux basé sur un algorithme qui inclut le contenu des comptes que vous suivez et un méli-mélo d’autres éléments.

Que ce soit intentionnel ou non, il était en fait logique que le lancement initial n’inclue pas l’accès à un flux de suivi. La dernière chose que vous voulez est de vous connecter pour la première fois et de voir des grillons. Un flux organisé vous donne immédiatement du contenu avec lequel interagir et des comptes à suivre.

Mais il est peu probable que cela soit acceptable longtemps. Et un flux de suivi est en route.

2. Bouton Modifier

Bien qu’il existe un bouton d’édition pour Facebook et Instagram, cette fonctionnalité aiderait en fait à différencier Threads de Twitter. Bien que vous puissiez techniquement éditer des Tweets, vous devez payer 8 $ par mois pour cela.

Donc, ce n’est peut-être pas un besoin énorme, mais cela irait aussi loin pour séparer Threads de son principal concurrent.

3. Recherche de poste

La fonction la plus importante de toutes en matière d’engagement et de croissance est probablement la recherche de publications. Ce n’est pas une application en temps réel si vous ne pouvez pas rechercher les sujets dont les gens parlent.

Je n’ai pas vu Meta aborder spécifiquement les hashtags, mais ces deux sont étroitement liés. Vous ne pouvez pas vraiment avoir de hashtags utiles sans recherche de publication. On ne sait pas si les hashtags sont inclus lorsque la recherche de publication est disponible, mais ce ne sera probablement pas loin derrière.

Qu’en est-il de l’UE ?

Meta a lancé Threads partout sauf dans l’Union européenne en raison de la Loi sur les marchés numériques (DMA) qui tente de protéger les utilisateurs contre les applications “gatekeeper”.

C’est sûrement une priorité pour Meta, qui devra négocier avec les législateurs pour résoudre cet obstacle. Ce à quoi ressemble cette chronologie n’est pas clair.

Certains utilisateurs créatifs de l’UE ont bien sûr trouvé des solutions de contournement. La plupart ne le feront pas. Et jusqu’à ce que l’application soit facilement accessible à tous, la croissance de Threads sera ralentie. Non seulement les utilisateurs de certains pays ne pourront pas s’inscrire, mais les utilisateurs de l’application voudront peut-être se connecter avec ces personnes sur Threads.

Cet obstacle est également ce qui rend la croissance initiale de Threads si impressionnante – c’était sans l’inclusion de ces pays européens.

Marketing sur les fils

Non, je ne vais pas détailler votre stratégie marketing sur Threads. Et vraiment, votre stratégie initiale ne devrait probablement pas être une stratégie du tout.

Si vous utilisez Threads au début, profitez du fait d’être l’un des premiers à adopter. Vous êtes susceptible de voir plus de croissance et d’engagement dans une nouvelle application que dans une application établie. Mettez-vous au travail et vous deviendrez peut-être un poisson plus gros que sur d’autres applications.

Je ne vous dirai pas de ne pas commercialiser. Et vraiment, nous faisons toujours du marketing lorsque nous parlons au nom d’une marque. Mais Threads, jusqu’à présent, est une application très conversationnelle.

Être curieux. Poser des questions. Partagez des histoires. Faire preuve de créativité. Connectez-vous avec les autres.

Vos principaux objectifs dans ces premiers jours de l’application devraient se décomposer comme suit :

• Créer un contenu cohérent, intéressant, utile, engageant ou divertissant
• Connectez-vous avec les autres
• GRANDIR

Chaque argumentaire de vente ralentira probablement votre croissance. Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas vendre, mais vous devez comprendre cet équilibre.

Il y aura un temps pour vendre. Attendez aussi longtemps que vous le pouvez.

Chronologie de la publicité

Si vous êtes un annonceur, vous salivez sûrement à l’idée d’ajouter des fils en tant que méta-annonces placementUn emplacement est un emplacement où votre annonce est diffusée. Les exemples incluent le flux mobile de Facebook, Messenger, le flux Instagram, le réseau d’audience, la colonne de droite, etc. Plus. Une fois que cela se produit, beaucoup plus d’inventaire est ouvert. Plus d’inventaire entraîne une baisse des coûts. Des coûts réduits faciliteront la diffusion d’annonces rentables.

Une nouvelle application donne également à Meta des points de données supplémentaires pour comprendre le comportement des utilisateurs. Tirer parti des activités de plusieurs applications populaires pourrait créer des annonces optimisationL’objectif de performance est choisi dans l’ensemble de publicités et détermine l’optimisation et la diffusion. Comment vous optimisez l’impact sur qui voit votre annonce. Meta montrera votre annonce aux personnes les plus susceptibles d’effectuer l’action souhaitée. Plus encore plus efficace.

Malheureusement, nous devrons peut-être attendre un peu. La première réponse de Meta est que nous ne devrions pas nous attendre à une stratégie de monétisation bientôt ou même cette année. Mark Zuckerberg a même suggéré que la monétisation n’aura pas lieu tant que l’application n’aura pas atteint 1 milliard d’utilisateursce qui serait cohérent avec l’approche de Meta.

Cela est nécessaire pour plusieurs raisons…

Premièrement, une application sans publicité est une application plus amusante à utiliser. Il est susceptible de croître plus rapidement sans publicité.

Deuxièmement, il donne des options Meta. La plupart des applications autonomes de Meta n’ont pas survécu. Au lieu de cela, ils sont utilisés comme terrain d’entraînement pour comprendre ce qui fonctionne. Les fonctionnalités les plus utiles sont intégrées aux applications principales. Bien que cela semble peu probable ici, c’est au moins une possibilité jusqu’à ce que la monétisation se produise.

La croissance initiale de Threads a été sans précédent, mais il ne faut pas s’attendre à ce qu’elle atteindreL’audience mesure le nombre de comptes du centre de comptes (anciennement utilisateurs) qui ont vu vos annonces au moins une fois. Vous pouvez avoir un compte atteint avec plusieurs impressions. Plus 1 milliard bientôt. Les nouveaux utilisateurs ont tendance à baisser plus près de 1 million par jour, ce qui le place à un rythme plus long jusqu’à ce seuil.

Un accord incluant les utilisateurs de l’Union européenne serait utile. Comme le feraient de nouvelles fonctionnalités et un grand blitz promotionnel. Mais pour le moment, il ne semble pas que la publicité soit au coin de la rue.

Comment j’utilise les threads

J’avoue que j’attendais ce lancement avec impatience. J’ai abandonné Twitter lorsque le chaos a commencé en octobre 2022. Mais j’étais un utilisateur de longue date et il fut un temps où c’était l’une des principales applications que je consommais et partageais.

Donc, J’ai sauté dans Threads vivement…

J’ai expérimenté de nombreuses approches différentes avec Threads, mais je l’utilise principalement différemment de la façon dont j’utilisais Twitter. En fait, cela me rappelle un peu les premiers jours de Facebook, lorsque tout le monde surpartageait. J’ai l’impression que je pourrais même le faire jusqu’à un certain point.

Mais c’est la beauté d’un réseau social textuel. C’est une barrière basse. Vous n’avez pas besoin d’enregistrer une vidéo ou de prendre le selfie parfait. Écrivez simplement ce que vous pensez et posez des questions.

J’ai fait ça. Dans certains cas, il s’agit de prendre une idée initiale d’une vidéo et de la transformer en fil de discussion. D’autres, je m’inspire et je roule avec. Cela a été un terrain d’entraînement pour moi où je trouverai ce qui intéresse les gens et je pourrais le transformer en un article de blog ou une vidéo.

Je ne vends rien, mais c’est assez cohérent avec la façon dont j’utilise les médias sociaux en général. Je partage pour enseigner, raconter une histoire ou apprendre ce que les gens font et pensent.

Contrairement à d’autres plates-formes, j’ai également utilisé Threads pour couvrir un plus large éventail de sujets que je ne le ferais normalement. J’ai parlé des publicités Facebook, de l’entrepreneuriat, de la création de contenu et même d’un voyage dans le Wisconsin.

Threads m’a permis de devenir un peu plus personnel que là où je suis allé avec d’autres applications.

Regarder la vidéo

Voici une vidéo que j’ai créée à propos de mes initiales impressionsLes impressions correspondent au nombre de fois où vos annonces ont été diffusées auprès de votre public cible. Les impressions ne sont pas comptabilisées s’il est détecté qu’elles proviennent de bots. Plus de fils

À ton tour

Utilisez-vous Threads ? Qu’en penses-tu?

Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!

Imaginez ceci : les médias sociaux ne font plus seulement partie de nos vies, ils sont la pierre angulaire de nos interactions et expériences quotidiennes.

De plus en plus, les entreprises saisissent cette vérité et exploitent la puissance brute des médias sociaux pour attirer l’audience souhaitée.

Mais, suivre la vitesse vertigineuse à laquelle les tendances des médias sociaux évoluent, eh bien, c’est un tout autre jeu de balle.

Pour vraiment réussir ce jeu, vous devez retrousser vos manches et vous plonger dans le fonctionnement interne de ces tendances.

Ce n’est qu’alors que vous pourrez libérer tout leur potentiel et propulser l’impact de votre marque vers de nouveaux sommets.

Cet article de blog est votre guide pour faire exactement cela – nous mettrons en lumière l’importance de repérer et d’exploiter les tendances des médias sociaux, et révélerons les super pouvoirs de Keyhole, un outil de pointe conçu pour vous donner un avantage sur le champ de bataille des médias sociaux. Commençons.

Pourquoi identifier et capitaliser sur les tendances des médias sociaux est important

Si vous n’utilisez pas les médias sociaux à votre avantage, vous ratez une énorme opportunité de développer votre marque. Les médias sociaux sont l’un des outils les plus puissants, et les entreprises doivent identifier et capitaliser sur les tendances des médias sociaux. Voici pourquoi.

La magie de la pertinence : pourquoi c’est important

Lorsque vous êtes au courant des tendances des médias sociaux, vous êtes en mesure de rester pertinent et de garder votre marque à l’esprit de votre public cible. Ce faisant, vous serez en mesure de vous connecter avec votre public à un niveau plus profond et de renforcer la notoriété et la fidélité de votre marque.

Engagement : le battement de cœur du succès des médias sociaux

Les médias sociaux sont une question d’engagement, et suivre les tendances est l’un des meilleurs moyens d’encourager cet engagement. En utilisant des hashtags populaires, en créant du contenu viral et en vous tenant au courant de la culture des mèmes, vous pouvez créer un contenu qui résonne avec votre public et l’encourage à s’engager avec votre marque.

Montée en flèche de votre portée : faire entendre votre message

La création de contenu autour d’un sujet tendance vous rend plus susceptible d’atteindre un public plus large. Les gens recherchent toujours les nouveautés et les meilleurs, et si votre contenu fait partie de cette tendance, vous pouvez exploiter cette demande et augmenter votre portée.

Prendre le dessus : Transformer l’avantage concurrentiel en votre arme secrète

Si vous êtes l’une des rares entreprises de votre secteur à rester au fait des tendances des médias sociaux, vous aurez un avantage concurrentiel significatif. En identifiant ce qui est chaud et en créant du contenu autour de ces tendances, vous pourrez vous démarquer de vos concurrents et vous positionner comme un leader dans votre secteur.

Sceller l’affaire : comment les médias sociaux alimentent les ventes

Le but de toute entreprise est de faire des ventes. Les tendances des médias sociaux peuvent vous aider à faire exactement cela. En créant un contenu pertinent et engageant, vous serez en mesure d’attirer de nouveaux clients, de les fidéliser et, en fin de compte, de stimuler les ventes.

3 Marques surfant sur la vague des tendances

1. Oreo et la panne du Super Bowl

Lors du Super Bowl 2013, une panne d’électricité a duré plus d’une demi-heure. Oreo a profité de ce moment et a créé un tweet qui disait : “Vous pouvez toujours tremper dans le noir.” Cette campagne sur les réseaux sociaux est devenue virale et Oreo a pu capitaliser sur le moment pour accroître la notoriété et l’engagement de sa marque.

2. Nike et la campagne #Breaking2

La campagne #Breaking2 de Nike visait à briser la barrière des deux heures pour courir un marathon. La campagne comprenait un événement de diffusion en direct de 2 heures diffusé sur les réseaux sociaux. Cette campagne a été un énorme succès et Nike a généré une tonne de buzz et d’enthousiasme autour de sa marque.

3. Wendy’s et #NuggsForCarter

En 2017, un utilisateur de Twitter nommé Carter Wilkerson a demandé à Wendy de combien de retweets il aurait besoin pour obtenir des pépites de poulet gratuites pendant un an. Wendy’s a répondu avec “18 millions”. Carter a ensuite créé le hashtag #NuggsForCarter, et le hashtag est devenu viral. Wendy’s a pu capitaliser sur la tendance en créant une campagne autour du hashtag, générant une quantité massive d’engagement et de notoriété de la marque.

Comment identifier les tendances des médias sociaux

Maintenant que nous avons expliqué pourquoi il est important d’identifier les tendances des médias sociaux, voyons comment vous pouvez le faire.

1. Gardez un œil sur les hashtags

Les hashtags sont un excellent moyen de rester au courant des sujets et des conversations populaires. En recherchant des hashtags pertinents liés à votre secteur, vous pouvez voir de quoi les gens parlent actuellement et rejoindre la conversation.

Ceci est particulièrement pertinent lors de l’utilisation Stratégies marketing Instagram. L’intégration de ces hashtags dans vos publications sur les réseaux sociaux augmente votre visibilité et votre portée.

Vous pouvez simplement utiliser la fonction de suivi des hashtags de Keyhole et recueillir des détails sur toute campagne de hashtags. Il peut s’agir de campagnes de hashtag de vos concurrents ou de votre propre marque.

2. Surveillez les leaders de l’industrie et les concurrents

Identifier les tendances des médias sociaux signifie également garder un œil sur ce que font vos concurrents et les leaders de l’industrie. En surveillant leurs comptes de médias sociaux, vous pouvez voir quel type de contenu ils publient et ce qui résonne auprès de leur public.

Vous pouvez également voir ce qu’ils font différemment de vous et éventuellement l’intégrer à votre stratégie de médias sociaux. Avec Keyhole, vous pouvez simplement ajouter les profils de réseaux sociaux de vos concurrents sous l’analyse des profils. Une fois ajouté, vous pouvez disséquer leur stratégie de publication et obtenir des informations sur leurs meilleurs moments pour publier, les types de médias les plus engageants, les meilleurs messages, le taux d’engagement, la croissance des abonnés, etc.

3. Utilisez les outils d’analyse des médias sociaux

Les outils d’analyse des médias sociaux sont indispensables pour identifier les tendances des médias sociaux. En analysant vos performances sur les réseaux sociaux, vous pouvez voir quel type de contenu suscite le plus d’engagement et à quelles heures il est préférable de publier. De plus, vous pouvez les utiliser pour voir quel contenu devient viral et le reproduire pour votre entreprise.

L’identification des tendances des médias sociaux demande un peu d’effort et de recherche, mais cela peut rapporter gros pour votre entreprise. En gardant un œil sur les hashtags, en surveillant les leaders et les concurrents de l’industrie et en utilisant des outils d’analyse, vous pouvez rester au courant des dernières tendances et les utiliser à votre avantage.

Keyhole a la fonction d’analyse de tendance parfaite. Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter des mots-clés pertinents et de sélectionner la période personnalisée. Et voilà, il creuse les données historiques pour vous. Cela vous aidera à analyser si la tendance en vaut la peine ou s’il s’agit d’une mode passagère.

Comment capitaliser sur les tendances des médias sociaux

Une fois que vous avez identifié les dernières tendances, il est temps de capitaliser dessus. Voici quelques conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti des tendances des médias sociaux.

1. Utilisez les hashtags de manière stratégique

Les hashtags sont essentiellement la façon dont les gens recherchent et trouvent du contenu sur les réseaux sociaux, donc si vous ne les utilisez pas, vous manquez une énorme opportunité. Mais l’utilisation de hashtags aléatoires ne suffira pas. Vous devez utiliser ceux qui sont pertinents pour votre entreprise et la tendance sur laquelle vous essayez de capitaliser.

Par exemple, disons que vous dirigez une boulangerie et que vous souhaitez promouvoir votre latte aux épices à la citrouille pour l’automne. Au lieu d’utiliser #fall ou #pumpkinspice (qui sont beaucoup trop larges et compétitifs), essayez quelque chose de plus spécifique et de niche, comme #pumpkinspicebakery ou #fallcoffee. De cette façon, vous aurez plus de chances d’atteindre les personnes intéressées par ce que vous proposez plutôt que de vous perdre dans une mer de messages non pertinents.

2. Sauter tôt sur la tendance

Plus tôt vous pouvez sauter sur une tendance, mieux c’est. En effet, les médias sociaux évoluent rapidement et ce qui est chaud une minute peut être une vieille nouvelle la suivante. Ainsi, en étant l’une des premières entreprises à sauter sur une tendance, vous pourrez devancer la concurrence et obtenir plus d’engagement avec vos publications.

Bien sûr, cela ne signifie pas que vous devriez sauter aveuglément sur n’importe quelle tendance sans faire de recherche. Vous devez vous assurer qu’il est pertinent pour votre entreprise et qu’il correspond à la voix et aux valeurs de votre marque. Mais si vous pouvez trouver un moyen de lier véritablement un sujet tendance à vos produits ou services, allez-y !

Conseil: Assurez-vous de planifier votre contenu à l’avance. Optez pour Keyhole car il vous permet de programmer des publications illimitées sur plusieurs plateformes de médias sociaux à votre moment optimal pour publier.

3. Créez du contenu partageable

Enfin, pour capitaliser sur une tendance des médias sociaux, vous devez créer du contenu que les gens voudront partager. Cela signifie aller au-delà de la simple publication d’une photo avec quelques hashtags – vous devez faire l’effort de faire ressortir votre contenu.

Cela peut signifier créer un mème ou un GIF qui joue sur la tendance, filmer une vidéo amusante ou créer un graphique visuellement époustouflant. utiliser des affiches en ligne. Quoi que vous fassiez, assurez-vous que c’est quelque chose que les gens voudront partager avec leurs amis et abonnés.

Derniers mots

Dans le monde en constante évolution du marketing des médias sociaux, il est essentiel de se tenir au courant des dernières tendances et d’en tirer parti rapidement. L’identification et la capitalisation des tendances des médias sociaux peuvent vous donner un avantage considérable sur vos concurrents en augmentant votre visibilité, en vous connectant avec les clients de nouvelles façons et en obtenant des informations précieuses sur ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise.

Keyhole peut être un excellent moyen d’identifier et de capitaliser sur ces tendances simplement et facilement, vous permettant de garder une longueur d’avance sur la concurrence tout en obtenant de meilleurs résultats de campagne. Avec sa suite de fonctionnalités, Keyhole vous donne tous les outils nécessaires pour réussir dans le paysage numérique d’aujourd’hui. Pourquoi attendre pour améliorer votre jeu sur les réseaux sociaux ?

Commencez votre voyage avec Keyhole dès aujourd’hui et transformez votre façon de naviguer dans le paysage numérique. Libérez votre avantage concurrentiel avec un essai gratuit.

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Comment calculer le taux d’engagement Twitter ? (Formule + Calculatrice gratuite)

Construire la confiance et établir l’autorité est devenu primordial pour la plupart des éditeurs en ligne. Alors que Google s’efforce de fournir aux utilisateurs le contenu le plus fiable et de la plus haute qualité, en particulier à l’ère de l’IA générative, ils ont mis l’accent sur un concept appelé EEAT : expérience, expertise, autorité et fiabilité. EEAT sert de cadre critique pour évaluer la crédibilité et la fiabilité des sites Web et de leur contenu. L’amélioration de votre EEAT peut renforcer votre position en tant qu’autorité de confiance dans votre domaine. Yoast SEO Premium dispose désormais d’un outil pour vous aider à travailler là-dessus.

Yoast SEO Premium aide à améliorer EEAT

Google examine votre site sous tous les angles pour déterminer son expertise, son autorité et sa fiabilité. Il y a tellement d’options pour que vous pointiez Google vers les bons endroits afin qu’il puisse trouver rapidement ce dont il a besoin pour vérifier tout cela. Par exemple, vos pages de principes de publication fournissent d’excellentes informations pour Google. Dans la version d’aujourd’hui de Yoast SEO Premium, nous améliorerons ces pages via des données structurées.

Les principes de publication sont des lignes directrices qui régissent la création et la diffusion de contenu. Ils englobent l’exactitude, l’intégrité, la pertinence, la transparence, l’engagement, la confidentialité, l’accessibilité, l’amélioration continue et la conformité légale. Le respect de ces principes garantit un contenu de haute qualité et digne de confiance qui trouve un écho auprès des utilisateurs.

Adhérer aux principes de publication établit la crédibilité et l’expertise, améliore la satisfaction des utilisateurs et a un impact positif sur le référencement en améliorant l’EEAT.

Il existe des données structurées pour cela : publishingPrinciples

Yoast SEO Premium propose de nouvelles options pour aider Google à trouver ces pages très importantes. Nous nous assurons également d’ajouter le publishingPrinciples schéma afin qu’il soit immédiatement reconnaissable en tant que tel pour les moteurs de recherche.

Accédez aux paramètres de base du site dans Yoast SEO et faites défiler jusqu’à la section Politiques du site. Ici, vous pouvez trouver différentes options pour les principes de publication, comme :

• Principes généraux de publication
• Informations sur le financement
• Politique correctionnelle
• Politique éthique
• Politique de diversité
• Et plus…

Sélectionnez les pages appropriées dans les champs et vous êtes prêt. Si vous n’avez pas de politiques, c’est peut-être le bon moment pour commencer à les écrire !

Mettez à jour maintenant vers Yoast SEO 20.11

Dans Yoast SEO 20.11, nous avons ajouté une nouvelle notification qui vous rappelle d’optimiser les types de contenu récemment ajoutés. Vous verrez non seulement une notification sur votre tableau de bord, mais nous avons également ajouté une étiquette aux types de contenu pour les rendre facilement reconnaissables comme nouveaux.

Dans Yoast SEO Premium, nous avons ajouté une nouvelle option pour ajouter vos principes de publication à votre site. Sélectionnez-les dans les options et nous ajouterons le schéma approprié. Cela permet à Google de trouver et de reconnaître plus facilement vos principes essentiels, ce qui aide votre EEAT !

Nous sommes à la moitié de l’année et beaucoup de gens se demandent ce qui fonctionne avec les publicités Facebook en 2023. Ou même « Les publicités Facebook fonctionnent-elles toujours ? » La réponse est oui!

Les publicités Facebook et Instagram fonctionnent mieux qu’elles ne l’ont fait depuis longtemps lorsque vous suivez quelques directives clés.

Dans cet article, vous apprendrez quels types d’optimisations fonctionnent avec les publicités Facebook et Instagram, quelles nouvelles tendances vous devriez surveiller et comment tester vos publicités pour vous assurer d’obtenir les meilleurs résultats.

Optimisations qui fonctionnent avec les publicités Facebook en 2023

L’apprentissage automatique et l’IA de Facebook se sont beaucoup améliorés en 2023. Ce qui est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing. Facebook sait ce que nous voulons acheter avant nous

Pour que vous obteniez les meilleurs résultats avec ces optimisations, vous devrez utiliser un objectif Leads ou Sales et utiliser le pixel Facebook. Vous pouvez également utiliser l’objectif Instant Forms Lead (tous sur Facebook).

Je concentre généralement la majeure partie de mon budget sur les objectifs de prospects et de vente et j’ajoute occasionnellement des annonces d’engagement en haut de l’entonnoir avec une annonce vidéo.

#1 Utilisez un ciblage plus large dans les publicités Facebook

Le ciblage plus large fonctionne bien. J’avais l’habitude d’être un grand défenseur du ciblage par mots clés et du ciblage d’autres pages de fans dans les publicités, mais Facebook a supprimé de nombreux mots clés au cours des deux dernières années.

Je recommande le ciblage démographique de base comme la tranche d’âge, le sexe et l’emplacement. Mais à part cela, tant que vous utilisez l’objectif Leads ou Sales, utilisez un ciblage plus large.

Si vous utilisez d’autres objectifs, j’ajouterais le ciblage par mots clés ou les audiences similaires juste pour que vos annonces soient présentées aux bonnes personnes.

Les objectifs de trafic, d’engagement ou de notoriété sont généralement des CPM inférieurs, ce qui signifie qu’ils sont vus par un très large public. Donc, pour ces objectifs, il est préférable d’avoir un public de meilleure qualité et plus ciblé.

#2 Advantage+ Placement fonctionne avec les publicités Facebook en 2023

Je n’ai jamais été un grand fan du “All Placement” qui est maintenant “Advantage+ Placement”. Mais maintenant, cela fonctionne souvent mieux que de diviser vos emplacements sur Facebook et Instagram séparément et d’utiliser uniquement le fil d’actualité.

Bien sûr, vous voulez toujours tester ce qui fonctionne pour vous, mais je vois de bons résultats avec le placement Avantage+ lorsque je divise le test.

Je vais encore parfois diviser Facebook et Instagram en leurs propres ensembles de publicités si je veux contrôler le budget de chaque emplacement et les mettre à l’échelle différemment.

#3 Campagnes Shopping Avantage+

Si vous avez un catalogue ou une boutique sur Facebook, utilisez certainement le Campagne Shopping Avantage+.

Il a un ciblage très ouvert et peu d’options, mais l’algorithme de Facebook diffuse vos publicités aux personnes les plus susceptibles d’acheter.

Tendances des publicités Facebook à surveiller en 2023

#1 Utilisez plus de variantes de créations publicitaires

Ce n’est pas une nouvelle tendance, mais c’est maintenant plus facile que jamais avec ChatGPT et plus d’outils disponibles.

Voici quelques idées à tester en matière de créations publicitaires :

• Pas d’images textuelles par rapport aux annonces avec texte
• Images contre vidéo
• Texte long vs texte court
• Témoignage en haut du texte d’annonce
• Vidéo décontractée prise sur un téléphone portable
• Diriger avec différents points faibles dans le texte d’annonce
• Image client
• Images fixes avec vidéos intégrées
• Images GIF plus rapides

Pour plus d’idées, prenez mon e-book GRATUIT mis à jour : 50 exemples inspirants d’annonces qui fonctionnent

#2 Implémenter l’API de conversion

L’API de conversion n’est pas une nouveauté, mais comme Facebook améliore ses capacités d’apprentissage, le suivi côté serveur plutôt qu’avec le pixel Facebook est bien meilleur.

Facebook propose même des sessions dans certains cas pour vous aider à installer le CAPI avec vous.

L’API de conversion est facile à mettre en œuvre en fonction de votre site Web et de votre panier. Mon plugin WordPress préféré est PixelVotreSite et ils ont des tutoriels qui vous guideront tout au long du processus.

Facebook vous donne également quelques directives sur la façon de Générez le jeton d’accès et ajoutez-le à votre site.

#3 Améliorations de la norme de création Advantage+

Je n’ai pas été fan de la création Advantage + car lorsque je l’ai essayée, les publicités sont très différentes de ce que j’avais prévu. Parfois, le texte de l’annonce est complètement foiré.

Mais avec toute l’IA que Facebook met en œuvre, ne dites jamais jamais.

Facebook facilite les tests AB et pourquoi ne pas tester vos compétences en conception par rapport à Facebook ?

Sachez que Meta ajoute parfois de la musique et apporte des modifications plus importantes à vos annonces lorsque vous utilisez Advantage+ Creative. Consultez les aperçus des annonces pour voir si vous souhaitez ces modifications.

#4 Mesures et suivi améliorés

Facebook a ramené la fenêtre d’attribution de 28 jours et il y a des rumeurs selon lesquelles ils pourraient même tester une attribution plus longue.

Facebook apporte actuellement des modifications à la gestion agrégée des événements et nous verrons comment ces modifications affectent les optimisations.

Mais je sais que beaucoup de mes clients obtiennent de meilleurs résultats qu’ils n’en ont depuis longtemps, alors c’est une bonne nouvelle !

#5 Lead avec plus de valeur

Je pense que les gens en ont assez d’accepter les choses en général. Comment pouvez-vous apporter plus de valeur à la fois aux choses que vous donnez et au contenu que vous partagez ?

Nous avons tous optin-fatigue.

Maintenant que ChatGPT peut créer des ebooks gratuits en 2 minutes ou moins, qu’est-ce qui vous permettra de vous démarquer ?

Voici quelques-unes de mes réflexions :

• Expérience approfondie – présentez vos connaissances avec des témoignages de clients et votre approche unique.
• Personnalité – les gens travaillent toujours avec les gens. Comment pouvez-vous faire quelque chose d’amusant ou de divertissant en plus d’être utile ?
• Touche personnelle – montrez que vous avez quelque chose sur mesure pour eux.

Le contenu publicitaire est plus important que jamais pour communiquer certains de ces concepts et je constate que les annonces longues continuent de bien fonctionner pour de nombreux types d’entreprises. Le commerce électronique a tendance à mieux fonctionner avec une copie plus courte.

Dans tous les cas, tester par vous-même est la clé.

Comment tester vos publicités Facebook en 2023

Les tests sont essentiels pour obtenir de meilleurs résultats avec vos publicités Facebook et Instagram.

Facebook a son propre bouton “Test A/B”, mais j’ai eu tendance à simplement dupliquer l’ensemble de publicités pour conserver tous les tests dans une seule campagne.

Il y a quelques autres choses que vous pouvez contrôler lorsque vous dupliquez l’ensemble de publicités par rapport à la façon dont Facebook configure ses tests A/B.

La bonne chose à propos de l’option de test A/B de Facebook est qu’elle vous donnera plus d’analyse. Si vous testez manuellement vos annonces, vous pouvez obtenir ces mêmes chiffres dans les rapports, mais vous devrez configurer vos propres rapports de répartition.

Vous pouvez obtenir plus d’informations sur la façon dont les tests fractionnés Facebook sont généralement exécutés dans cet article : Plan de test de publicité Facebook pour débutant de 10 jours

Avec tout conseil, il est important de connaître vos propres chiffres de référence et de tester par vous-même pour voir ce qui fonctionne.

La bonne nouvelle est que je vois des publicités Facebook et Instagram plus performantes qu’elles ne l’ont été depuis longtemps, ainsi que d’autres gestionnaires de publicités.

Faites-moi savoir si vous avez des questions ou n’hésitez pas à partager votre expérience dans les commentaires ci-dessous.

Il ne fait aucun doute que l’industrie du podcasting se développe, surtout après la pandémie de COVID. Il y a presque 465 millions d’auditeurs de podcasts dans le monde en février 2023 et il est prévu qu’il y aura environ 505 millions d’auditeurs de podcasts dans le monde d’ici la fin de 2024. Il s’agit d’une énorme augmentation par rapport à 2019 où il y avait alors 274 millions d’auditeurs de podcasts dans le monde.

Notre équipe de Convince & Convert a produit plus de 550 épisodes pour le Podcast des pros sociaux et plus d’une douzaine de salons distincts pour les entreprises clientes et nous-mêmes. En tant que producteur du podcast Social Pros depuis deux ans, j’ai constaté un énorme intérêt pour le podcasting et j’ai appris des tonnes d’astuces en cours de route.

Avec des millions de podcasts en cours de production, il peut sembler intimidant de créer le vôtre. Mais une fois que vous avez trouvé votre sujet hyper pertinent et identifié un groupe d’audience que vous souhaitez atteindre, tout ce dont vous aurez besoin, ce sont quelques conseils d’orientation et de la patience.

Voici 6 conseils pour produire un podcast qui tue :

1. Soyez prêt à allouer du temps

L’enregistrement de contenu pour un podcast n’est pas une promenade dans le parc. Peu importe la durée ou la brièveté de vos épisodes, vous devrez y consacrer suffisamment de temps sur votre calendrier. Nos hôtes pour le podcast Social Pros (Anna Hrach et Daniel Lemin), enregistrent généralement deux épisodes par semaine avec un bloc de temps d’une heure pour l’enregistrement. Cela n’inclut pas les appels potentiels avant le spectacle qui pourraient être ajoutés au mix hebdomadaire que certains invités demandent non plus.

Conseil des producteurs : Si vous travaillez avec des hôtes pour votre podcast, assurez-vous d’assister activement à ces appels d’avant-spectacle et d’enregistrer des sessions avec eux également. Ne laissez pas tout à vos hôtes car vous êtes celui qui maintient l’ensemble du processus ensemble.

2. Élaborez des directives pour votre podcast

Les directives sont destinées à vous aider à garantir une expérience de production transparente, non seulement pour vous, mais également pour vos invités (le cas échéant). Nous avons perfectionné notre processus depuis le début d’un processus de sélection des invités, jusqu’à la fin lorsqu’un épisode est publié. Nos invités reçoivent un questionnaire avant le spectacle qui les aide à réfléchir aux sujets dont ils souhaitent parler. Et bien sûr, cela aide nos hôtes à préparer toute information supplémentaire nécessaire pour leur épisode. À partir de là, nous enregistrons chaque invité dans notre feuille AirTable et suivons tout, de la date de publication de l’épisode aux photos et logos des invités.

Il y a de nombreuses micro-étapes et règles que vous suivez avec chaque invité ou épisode. Ainsi, avoir une ligne directrice et une liste de contrôle pour vous-même vous aide à rester sur la bonne voie et ne laisse aucune surprise à vos invités.

3. Évitez d’être TROP pointilleux lors du recrutement d’un invité

Si vous envisagez d’avoir des invités sur votre podcast, la première chose que vous devez éviter est d’être trop « pitchy » et désespéré. Cela conduit souvent à une très longue invitation qu’un invité potentiel devra lire (dans la plupart des cas, complètement ignorer), et cela détournera quelqu’un si vous venez vers lui avec une bibliographie entière qui n’arrive pas au point tout de suite . La durée d’attention humaine typique n’est que de 7 secondes. Assurez-vous donc que votre demande se situe dans ce délai de 7 secondes.

Je trouve que le meilleur moyen pour un invité de répondre est de lui demander : “Seriez-vous intéressé à être invité sur notre podcast ?” au tout début de ma conversation avec eux. Assurez-vous également de lier l’URL au site Web de votre podcast dans cette question. Ajouter une statistique ou une note importante sur votre podcast est également un bon ajout, mais si quelqu’un est vraiment intéressé, il voudra naturellement en savoir plus et se renseigner à ce sujet.

Conseil des producteurs : Parlez à vos invités sur la plate-forme où ils sont à l’aise. La plupart de mes demandes auprès d’un invité potentiel se produisent sur la messagerie LinkedIn. La plupart du temps, la conversation est transférée par e-mail, mais certains invités ont préféré s’en tenir à LinkedIn tout au long du processus et ce n’est pas grave. Être flexible avec vos invités leur facilite la tâche.

4. Utiliser une plate-forme conviviale — Surtout si vous enregistrez virtuellement.

Si vous décidez d’enregistrer virtuellement vos épisodes, vous voulez vous assurer que le processus d’enregistrement est aussi simple que possible. Nous utilisons Riverside.fm depuis un certain temps maintenant et nous adorons sa facilité d’utilisation. Les invités n’ont qu’à se connecter via leur ordinateur ou leur téléphone et il stocke tous nos enregistrements d’épisodes pour notre équipe de montage chez Content 10x.

Vous voulez éviter que vos invités fassent trop de travail le jour de leur épisode. Le plus qu’ils doivent faire le jour de l’enregistrement est de tester leur audio et de se connecter au site d’enregistrement que vous choisissez.

5. Partagez vos épisodes de podcast

Avant la date de publication d’un épisode, vous voulez vous assurer que vous avez l’intention de le partager sur vos plateformes de médias sociaux. Dans notre cas, tous nos invités reçoivent des fichiers créatifs que nous produisons afin qu’ils puissent également les partager sur leurs propres réseaux sociaux.

Oui, vous pouvez essayer de dépendre des recherches natives de votre podcast sur les plateformes d’écoute, mais faites un effort supplémentaire et partagez-le en ligne afin qu’il atteigne plus de personnes qui n’en ont peut-être pas entendu parler. Encouragez vos invités à le partager en les identifiant et en les avertissant de la date de diffusion de leur épisode afin qu’ils aient le temps de l’ajouter à leurs propres calendriers de contenu.

6. Dites toujours “Merci” !

Si vous invitez un invité à parler sur votre podcast, assurez-vous de le remercier après qu’il ait enregistré son épisode et encore une fois le jour de sa diffusion. C’est un petit geste qui va loin.

Conseil des producteurs : Restez toujours en contact avec vos invités même après la publication de leur épisode. Cela crée une connexion et conduit également à certaines des meilleures réinvitations.

Nous savons que commencer un podcast peut être effrayant. Mais avec les bons outils, une bonne préparation et de la patience, il ne fait aucun doute qu’il atteindra le public que vous espérez viser. Bonne chance!

Si vous souhaitez de l’aide pour lancer ou améliorer votre stratégie de podcast, contactez Convaincre et Convertir dès aujourd’hui.

Les comptes de médias sociaux avec de plus grands abonnés verront plus d’interactions sur leurs publications. Toutefois, cela ne signifie pas nécessairement que leur contenu est mieux.

Le taux d’engagement nous donne une évaluation de la qualité du contenu, indépendamment du nombre d’abonnés d’un compte.

Qu’est-ce que le taux d’engagement ?

Le taux d’engagement est une mesure utilisée pour évaluer le nombre moyen d’interactions que votre contenu de médias sociaux reçoit par abonné.

Le taux d’engagement est calculé comme le nombre total d’interactions que votre contenu reçoit divisé par votre nombre total d’abonnés, multiplié par 100 %.

En termes plus simples, il s’agit d’une mesure de la performance de votre contenu indépendamment du nombre de vos abonnés.

Ce qui compte comme une interaction dépend de la plateforme, mais se réfère le plus souvent aux likes, réactions, partages et commentaires.

Pourquoi devriez-vous suivre le taux d’engagement ?

Parce que vous tenez compte du nombre d’abonnés que vous avez, votre taux d’engagement fournit une évaluation honnête de la qualité de votre contenu.

Par exemple, si une marque compte des millions d’abonnés, mais ne reçoit que quelques dizaines d’interactions par publication, il est probable qu’elles ne le soient pas. produire du contenu de haute qualité.

Comparez cela avec un compte qui ne compte que quelques milliers de followers mais qui reçoit des tonnes de partages et de commentaires à chaque fois. Cela gagnerait un taux d’engagement élevé.

Le taux d’engagement peut également indiquer une inadéquation entre le contenu que vous produisez et votre public. Si vous avez un faible taux d’engagement, il est possible que vous ayez gagné un large public qui n’est pas votre client cible.

Ou peut-être avez-vous été en mesure d’atteindre un public uniquement grâce à la reconnaissance de la marque, mais vous n’êtes pas création du contenu votre public veut. Essayez d’expérimenter avec un outil de création de contenu et créez des publications qui établissent votre crédibilité, vous connectent avec votre public et augmentent votre taux d’engagement.

Comment calculer le taux d’engagement

Le taux d’engagement est calculé comme l’engagement total divisé par le nombre total d’abonnés, multiplié par 100 %.

La formule du taux d’engagement est la suivante :

Taux d’engagement = Engagement total / Nombre total d’abonnés x 100 %

Dans ce cas:

• Engagement total = la somme de toutes les interactions (partages, commentaires, réactions, etc.)
• Total Followers = le nombre de personnes qui suivent votre compte

Par exemple, si l’entreprise A a publié sur Facebook à ses 10 000 fans et a reçu :

• 200 j’aime
• 100 commentaires
• 50 actions

Cela signifie que leur engagement total serait de 350 (200+100+50). Branchons ceci dans l’équation :

Taux d’engagement de l’entreprise A = 350 / 10 000 x 100 % = 3,5 %

Et voilà ! Vous pouvez maintenant créer votre propre calculateur de taux d’engagement avec cette formule simple.

Qu’est-ce qu’un Bon Taux d’Engagement ?

Afin de déterminer si votre taux d’engagement est bon ou mauvais, il doit être comparé à autre chose. Et vous pouvez commencer par vous demander quel est votre objectif final et mesurer en conséquence.

• Comment votre contenu fonctionne sur une période donnée (référence par rapport à votre propre taux d’engagement au fil du temps)
• Compare vos performances par rapport à vos concurrents (benchmark par rapport à vos principaux concurrents)
• Créez une référence pour les performances d’engagement des médias sociaux de votre industrie (référence par rapport aux meilleurs acteurs de l’industrie)
• Comparez vos performances sur différentes plateformes de médias sociaux. (comparez-vous à vos propres profils de médias sociaux)

Habituellement, cela prendrait des heures de calcul ou de rapport. Cependant, un outil comme Keyhole calculerait votre taux d’engagement en temps réel et en quelques secondes. Vous pouvez également voir comment votre contenu a fonctionné au fil du temps, ainsi qu’utiliser des “comparaisons” pour empiler vos profils les uns par rapport aux autres et aux concurrents.

C’est l’une des nombreuses façons dont les utilisateurs de Keyhole peuvent débloquer de puissantes spécificités de retour sur investissement des médias sociaux et économiser plus de 5 heures par semaine sur les rapports manuels, les calculs et l’analyse comparative.

Derniers mots

Cependant, il ne suffit pas de calculer le taux d’engagement. Vous avez besoin d’un outil d’analyse des médias sociaux pour déchiffrer toutes les mesures cruciales pour comprendre votre impact sur les médias sociaux.

Trou de serrure est l’outil dont vous pourriez avoir besoin pour prendre des décisions basées sur les données tout en rationalisant les efforts de gestion des médias sociaux. En plus du suivi des campagnes, du marketing d’influence et de l’écoute sociale, vous pouvez également planifier et publier vos publications sur les réseaux sociaux sur une seule plateforme.

Profitez de son essai gratuit et commencez dès maintenant !

 

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Comment calculer le ROI des réseaux sociaux ?

Comment calculer les conversions sur les réseaux sociaux ?

Instagram est devenu une plate-forme clé pour les spécialistes du marketing, car 70 % des utilisateurs d’IG découvrent de nouveaux produits Sur la plateforme. Et les analyses Instagram vous aident à suivre vos statistiques Instagram et à accroître l’engagement.

Comment? Et quel outil choisir ?

Il y a beaucoup de grands outils d’analyse des médias sociaux là-basce qui signifie qu’il peut être difficile de trouver celui qui convient à vos besoins.

Pour vous faciliter la tâche, cette la liste aidera en comparant les outils. Nous avons limité notre recherche aux 10 meilleurs outils d’analyse Instagramy compris fonctionnalités et prix.

Plongeons dans wLes outils de chapeau peuvent vous aider à élever votre marque sur Instagram.

Les 14 meilleurs outils d’analyse d’Instagram

Comme promis, voici notre liste des outils Instagram Analytics que chaque spécialiste du marketing des médias sociaux doit avoir sur son radar. Faites-nous savoir ce que vous pensez dans les commentaires ci-dessous.

1. Trou de la serrure

Trou de serrure vous aide à suivre les comptes pertinents et génère un rapport visuellement riche qui vous montre comment optimiser votre marketing Instagram pour de meilleurs résultats.

Par exemple, ytu peux voir quand vos utilisateurs sont les plus actifs to améliorez vos efforts pour un engagement accru.

Neil Patel décrit l’outil de cette façon : « Keyhole fait beaucoup de choses que les autres ne peuvent pas faire. Et en prime, il est extrêmement convivial. Il possède également d’autres fonctionnalités intéressantes.

D’une part, la surveillance sentiments autour de votre marque to superviser la santé globale de votre marqueainsi que suivre les mentions Web.

Trou de serrure wJe vais aussi identifier les influenceurs partageant des publications Instagram avec certains mots-clés ou hashtags. De cette façon, vous pouvez repérer les meilleurs influenceurs pour votre marque et voir leurs taux d’engagement, leur portée, etc.

Prix: À partir de 79 $ par mois

2. SocialFox

SocialFox simplifiera l’analyse des abonnés Instagram pour vous.

Cet outil affiche des analyses Instagram en temps réel, vous permettant de réfléchir instantanément aux résultats marketing avec des informations exploitables.

Il pfournit une représentation visuelle de votre analyse concurrentielle. Et oDans l’ensemble, c’est un excellent outil pour approfondir les informations sur l’audience.

Prix: 39 $ par mois

3. Montre de marque

Montre de marque vous fournit des données concernant les conversations sur votre marque, vos concurrents et votre secteur.

Cet outil recherche sur l’ensemble d’Internet des critiques, des commentaires, et des articles sur votre entreprise. Pnotamment sur Instagram, yous pouvez jauger comment vous vous situez par rapport à vos concurrents en termes de volume de mentions que vous obtenez par rapport aux leurs.

BRandwatch vous permet de recevoir des alertes par e-mail sur les conversations Instagram critiques. Ainsi, vous pouvez rapidement passer à l’action en cas de besoin.

Prix: À partir de 108 $ par mois

4. Suite Hoot

En plus de vous aider à publier directement du contenu Instagram, Suite Hoot vous permet également de voir des analyses critiques sur votre public sur Instagram.

Comme des outils d’analyse Instagram similaires, Hootsuite vous aide à suivre vos clients, vos concurrents et les performances de votre marque. Aussi, il offre des rapports visuels de ce qui fonctionne pour votre entreprise et de ce qui ne fonctionne pas.

Prix: 49 $ – 799 $ par mois

5. Iconocarré

Cet outil vous montre la croissance de votre communauté sur Instagram sur des périodes spécifiques – dans quelle mesure vous avez grandi de la période A à la période B.

Iconocarré vous montre d’où viennent vos utilisateurs Instagram et quelles langues ils utilisent. À peu près comme la plupart des autres outils d’analyse Instagram, il vous indique ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre public Instagram.

Une fonctionnalité unique et utile offerte par Iconosquare vous permet de comparer les influenceurs en fonction des mesures d’abonnés et d’engagement.

Prix: 49 $ – 79 $ par mois

6. Socialité.io

Sociality.io simplifiera l’analyse des concurrents Instagram pour vous.

Les outils vous permettent simplement d’identifier les concurrents, d’analyser les marketing des médias sociaux stratégies et tactiques, suivez les mesures de performance des médias sociaux des concurrents et restez au courant des dernières tendances et évolutions de votre secteur.

Vous pouvez automatiser les rapports sur les concurrents des médias sociaux tout en obtenant des informations approfondies sur les performances de votre concurrent avec cet outil également.

Prix: À partir de 99 $/mois avec un essai gratuit de 14 jours

7. Minter.io

Comme le montre l’image ci-dessous, Minter.io vous fournit des mesures comme la plupart des autres outils d’analyse Instagram mentionnés dans cette offre de liste.

L’outil vous donne une vue d’ensemble de l’évolution de vos hashtags et mots-clés sur Instagram. Ceci comprend le plus performant types de contenu, les filtres photo les plus attrayants et même les meilleurs moments pour publier.

Minter.io suit la quantité de trafic Instagram envoyée à votre site Web et les niveaux d’engagement que vos histoires obtiennent. De plus, la plateforme vous permet d’exporter vos données dans un format visuellement attrayant pour tenir les parties prenantes informées de vos performances marketing Instagram.

Prix: 99 $ – 399 $ par an et par profil

8. Quintly

Quintly vous offre une fonctionnalité d’analyse Instagram qui vous aide à mesurer la croissance des abonnés de votre compte et celle de vos concurrents. Ce cun te dire combien de consommateurs uniques trouvent votre marque sur la plateforme, par rapport à vos concurrents.

Le logiciel a également cvient avec une fonction d’analyse de contenu Instagramoù vous pouvez voir quels types de contenu fonctionnent le mieux afin que vous puissiez toujours reproduire le succès.

Prix: 449 $ par mois

9. QI rival

Avec QI rivalvous pouvez exécuter votre analyse concurrentielle Instagram en quelques minutes.

Vous pourrez voir la vitesse à laquelle vos concurrents gagnent des abonnés, la fréquence à laquelle ils publient, à quoi ressemblent leurs taux d’engagement et leur contenu Instagram le plus engageant.

UNen plus, RivalIQ vous alerte lorsqu’un concurrent principal commence à dépenser de l’argent publicitaire pour une publication. JCette fonctionnalité vous indique quel contenu fonctionne le mieux pour vos collègues acteurs de l’industrie.

Prix: 239 $ – 519 $ par mois

10. amplifi

amplifi vous aide à surveiller et à écouter les conversations et les sujets qui intéressent votre public. Cela vous permet de savoir quel contenu créer et comment engager au mieux votre public pour déclencher les bonnes actions de sa part.

Comme de nombreux autres outils d’analyse Instagram mentionnés ici, cet outil vous aide à identifier les sentiments autour des publications sur vos mots clés, hashtags ou comptes recherchés. UNaussi, yous pourrez classer les messages par sentiments. So, vous saurez toujours où chercher et comment réagir.

Prix: Coutume

11. Sprout social

Sprout social est un outil d’analyse Instagram qui vous donne des informations de qualité sur votre marché et votre public.

Cet outil vous permet de comparer les statistiques d’abonnés et d’engagement entre les marques sur Instagram. Il vous donne également des rapports et des données illimités sur des publications, des hashtags, des mots-clés, des audiences et des concurrents spécifiques.

Toutes ces informations vous aideront à créer et à exécuter des stratégies de marketing Instagram qui font vraiment bouger les choses pour votre entreprise.

Prix: 249 $ – 499 $ par mois

12. Carrélovin

Carrélovin est un autre excellent outil d’analyse des abonnés Instagram et logiciel de contenu visuel.

L’outil vous permet de suivre et de comparer les taux d’engagement, le nombre d’abonnés et les performances du contenu. UNégalement, vous pouvez voir les dates et heures auxquelles vos utilisateurs répondent til a le plus avec des likes et/ou commentaires.

Prix: Coutume

13. Synthèse

Cet outil vous fournit une écoute sociale et des informations sur l’audience.

Synthèse a des métadonnées robustes sur le contenu, l’auteur et le ton des mentions dans sa plateforme d’écoute sociale, qui peuvent facilement être filtrées. Cela signifie que il fournit une plate-forme intelligente qui analyse les conversations et détermine les sentiments qui les entourent.

En plus de cela, l’outil prend en charge plus de 50 langues et vous permet d’effectuer une analyse approfondie de la concurrence.

Prix: À partir de 1 200 $ par mois

14. Non métrique

Tout comme tous les outils d’analyse Instagram présentés dans cet article, Non métrique vous fournit des données critiques sur votre marché Instagram.

Aussi, il vous montre quel contenu fonctionne le mieux dans votre espace et découvre le contenu de marque presque aussitôt qu’il frapper Instagram.

De plus, Non métrique vous aide à comparer toutes vos données à celles de vos concurrents afin que vous puissiez mesurer vos efforts sur Instagram.

Prix: À partir de 1 000 $ par mois

Verdict final sur les outils d’analyse d’Instagram

Finalement jeIl est important que vous choisissiez l’outil qui non seulement convient à votre portefeuille, mais qui suit également le métriques dont vous avez besoin. Alors, tEssayez les outils avant de décider de payer pour l’un d’entre eux et prenez une décision éclairée.

moisrécupérer, quand vous les essayez, considérer ce qui suit:

• Quelles mesures sont les plus importantes dans votre Stratégie marketing Instagram?
• Que devez-vous signaler à votre équipe, client, direction ou parties prenantes ?
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Ce n’est pas un placementUn emplacement est un emplacement où votre annonce est diffusée. Les exemples incluent le flux mobile de Facebook, Messenger, le flux Instagram, le réseau d’audience, la colonne de droite, etc. Plus. Il ne s’agit pas vraiment d’un bloc d’annonces spécial. On m’a demandé tant de fois ce que Annonces multi-annonceurs sont et si nous devons les activer.

Apportons quelques éclaircissements dans cet article.

Que sont-ils?

Voici comment fonctionnent les annonces multi-annonceurs…

Si un acheteur potentiel interagit avec une annonce, un multi-annonceur carrouselUn carrousel vous permet d’afficher deux ou plusieurs images ou vidéos déroulantes dans la même publicité, avec la possibilité de les lier chacune à une URL différente. Plus peut apparaître en dessous. Cela vous permet de faire remarquer votre produit par quelqu’un qui est dans un état d’esprit d’achat et qui s’engage avec des produits similaires.

Voici des exemples sur Instagram (à gauche) et Facebook (à droite).

Si quelqu’un interagit avec l’annonce en haut, un carrousel apparaîtra en dessous (avec l’étiquette “Vous pourriez aimer” sur Instagram ou “Plus pour vous” sur Facebook). Les produits ont tendance à être liés (bien qu’ils ne semblent pas être dans l’exemple Instagram).

L’avantage potentiel ici est que vous arrivez à atteindreL’audience mesure le nombre de comptes du centre de comptes (anciennement utilisateurs) qui ont vu vos annonces au moins une fois. Vous pouvez avoir un compte atteint avec plusieurs impressions. Plus les gens alors qu’ils sont dans un état d’esprit d’achat et s’engagent avec un produit dans une catégorie similaire.

Emplacements

Cela ressemble à un placement, mais ce n’est pas le cas. Il s’agit plutôt d’un segment d’un emplacement. Si vous activez les annonces multi-annonceurs, elles seront diffusées aux emplacements suivants :

• Flux Facebook
• Montre Facebook
• Histoires Facebook
• Flux Instagram

Cela semble être une liste évolutive. Initialement, Meta indiquait que les publicités multi-annonceurs étaient uniquement destinées aux flux Facebook et Instagram. Facebook Watch et Facebook Stories ont depuis été ajoutés, il est donc possible que lorsque vous voyez cela, cela s’applique également à d’autres emplacements.

Activer ou désactiver

Lors de la création d’une annonce, vous verrez une case à cocher pour les annonces multi-annonceurs.

Ça dit:

L’activation de cette option peut augmenter l’exposition de votre annonce aux personnes ayant un état d’esprit d’achat en permettant à cette annonce d’apparaître à côté des annonces de plusieurs entreprises.

Pour l’activer, il vous suffit de cocher cette case. En supposant que vous utilisiez l’un des emplacements où des annonces multi-annonceurs peuvent apparaître, les internautes peuvent voir vos annonces dans ces carrousels.

C’est ça. Vous n’avez rien de spécial à faire avec votre copie ou vos images.

Cette annonce initiale…

Qu’en est-il de la première annonce dans cet exemple ? Si quelqu’un interagit avec cette annonce, le carrousel multi-annonceurs apparaît en dessous. Existe-t-il un moyen d’empêcher l’affichage d’annonces multi-annonceurs sous votre annonce ?

Meta ne le précise pas clairement, mais je suppose que c’est pourquoi ils utilisent le langage “opt in” lorsqu’ils cochent la case, plutôt que “l’activer”. Mon hypothèse est que si vous ne cochez pas la case, vous ne participerez en aucune façon aux annonces multi-annonceurs. Pas dans le carrousel et aucun carrousel multi-annonceurs n’apparaîtra sous votre annonce.

Ce n’est pas une hypothèse confiante de ma part à moins que Meta ne le dise, mais ce serait ma plus logique.

La mesure

Étant donné que les annonces multi-annonceurs ne représentent pas un emplacement ou un bloc d’annonces unique, il est difficile de mesurer et d’évaluer les performances. À moins qu’il n’y ait quelque chose qui me manque, vous ne pourrez pas isoler les performances de votre annonce pour ce scénario multi-annonceurs.

Vous pouvez ventiler vos résultats par emplacement et vous verrez les résultats pour les emplacements où les annonces multi-annonceurs peuvent apparaître. Mais ces résultats incluront le moment où votre annonce apparaît normalement ainsi que dans un carrousel multi-annonceurs.

Est-ce que ça marche? Cela vous aide-t-il ? Je n’ai aucune idée. Je ne suis pas sûr qu’il y ait un moyen d’être sûr.

Devriez-vous vous inscrire ?

Je ne brosse pas un tableau élogieux des publicités multi-annonceurs à ce stade. Il n’y a rien de particulièrement spécial à leur sujet. Vous ne pouvez pas mesurer s’ils fonctionnent. Donc, vous ne devriez probablement pas vous inscrire, n’est-ce pas ?

Pas nécessairement. Voici comment je le vois…

Comme tant de fonctionnalités publicitaires de Meta, les publicités multi-annonceurs ne doivent être utilisées que pour vous aider. L’objectif principal de l’algorithme est d’obtenir les résultats pour lesquels vous optimisez. En théorie, vos publicités ne devraient être utilisées de cette manière que si cela apporte un bénéfice.

Je suppose que cela représentera également un très petit pourcentage de vos opinions globales. Et lorsque ces vues se produisent, il peut être utile que la personne qui voit votre annonce soit dans un «état d’esprit d’achat» à ce moment-là.

Je sais que certains annonceurs se sont plaints de l’idée d’apparaître aux côtés d’un concurrent. Je ne comprends pas vraiment cet argument. Préférez-vous que votre concurrent apparaisse dans les publicités multi-annonceurs sans vous ?

Bien sûr, je comprendrais l’argument selon lequel empêcher le carrousel d’apparaître sous votre annonce pourrait être dans votre meilleur intérêt (en supposant que vous pouvez l’empêcher en vous désinscrivant). Par exemple, quelqu’un interagit avec votre annonce et envisage d’acheter, mais voit ensuite un produit similaire et l’achète à la place. Ce serait mauvais.

Mais c’est aussi la nature de l’univers. Il y a des distractions partout. Si vous craignez de perdre des affaires de cette manière, cela signifie également que vous pourriez en bénéficier si vous étiez l’annonceur du carrousel.

Personnellement, je ne vois aucun argument solide en faveur de l’opt-out. J’opte pour la plupart et je le laisse allumé. Mais comme il est peu probable que nous remarquions une différence dans un sens ou dans l’autre, j’ai du mal à vous en parler.

Faites ce avec quoi vous êtes à l’aise. Vous faites vous.

Regarder la vidéo

J’ai aussi enregistré une vidéo à ce sujet. Regardez-le ci-dessous

À ton tour

Optez-vous pour les annonces multi-annonceurs ? Pourquoi ou pourquoi pas?

Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!